Рекламные ролики, так или иначе связанные со спортом, становятся чуть ли ни трендом. Пропагандисты здорового образа жизни рвутся в бой и некоторые из них этот бой выигрывают.
Большинство рекламных роликов спортивной тематики – это всё же низкобюджетные работы, снятые по заказу фитнес-клубов. Трудно сказать, насколько такой видеоконтент эффективен. Видео размещают в основном на сайтах, в группах и сообществах социальных сетей. Сами видеоролики похожи друг на друга так, что их трудно отличить. Съёмки в основном непостановочные, снято всё с плохим светом, а то и вовсе без него. Заказчики пытаются уложиться в бюджет, не выходящий за рамки 50 тыс. руб. (в ценах 2018 года), это и объясняет плохое и невыразительное качество видеоконтента с точки зрения мотивации зрителя.
Однако надо отметить, что спортивная реклама в основном предназначена для мужчин, а у них, как известно, очень туго с эмоциональным восприятием чего-либо. Это касается и рекламных видео. Мужское рациональное мышление отметает гламур и красоту – так, во всяком случае, считают эксперты. Мужчина будет долго думать, прежде чем совершить какое-то действие. Если женщину хороший рекламный ролик может «поразить» практически вмиг, как молния, то мужчина обязательно его пересмотрит и начнёт анализировать. Какое решение он примет – одному Богу известно. Однако реклама на мужчин всё же действует, даже спортивная. Здесь главное безошибочно выбрать мотивацию.
Один из первых ярких и эффективных видеороликов на тему занятий спортом был снят в 2010 году в Бельгии. Ролик получил общественный резонанс, а в последствии и вовсе вспыхнула чреда скандалов, потому что авторы рекламы наглядно показали, сколь тщательно мужчины-гомосексуалы следят и ухаживают за своим телом в отличие от мужчин традиционной ориентации. От этой рекламы выиграл не только её непосредственный заказчик – спорткомплекс в Брюсселе, но и магазины спортивной одежды, продавцы и производители спортивных товаров, спрос на которые заметно увеличился. Кстати, эффект от воздействия ролика длился больше двух лет.
Однако, не всем нужны и выгодны скандалы.
В 2012 году эффект возымело художественное видео за авторством Бруно Авелиана «В здоровом теле – здоровый дух» (Anima sana in corpore sano). Кадры, снятые в режиме slow motion, снабжённые превосходными визуальными эффектами. Это – та самая «классика», которая никогда не выйдет из моды.
Хотите подобное видео в современном варианте? Обращайтесь в нашу продакшн-студию!