Зачем нужны «звезды» в рекламных роликах
Можно сказать без преувеличения, что мечта любого заказчика видеорекламы – снять в рекламном ролике кино- или телезвезду. Что ж, мечта эта вполне осуществима. Разумеется, стоит это недёшево, но зато подобный ролик будет весьма эффективным, если к этому вопросу подойти с умом.
Авторитет известного человека действует далеко не на всех. Больше всего «звездам» в рекламе верят люди старшего поколения: уж если телевизионный диктор Игорь Кириллов, уважаемый человек преклонного возраста, рекламирует аптечную сеть, то сеть эта несомненно достойна всяких похвал. С молодёжью сложнее. Несмотря на то, что молодые люди, как и прежде, склонны подражать своим кумирам, посмотрев рекламу со «звездой», они будут больше интересоваться не рекламируемым товаром, а тем, сколько этой «звезде» за рекламу товара заплатили.
Люди среднего возраста – и вовсе скептики, а их интересы – слишком утилитарны. Им меньше всего важно, кто и что рекламирует, больше всего их интересует стоимость. Даже характеристики товара для них бывают менее значимы.
Основная аудитория зрителей рекламы
Тем временем именно из прагматичных людей среднего возраста и состоит сегодня основная аудитория тех, кто смотрит рекламу, и тех, на кого эта реклама действует. В сущности, если товар или услуга стоят копейки, то основная масса людей будет приобретать его и пользоваться услугами и когда надо, и когда не надо.
Однако и в этом случае имеются свои нюансы. Женщины, например, с куда большим воодушевлением откликнутся на рекламу парфюмерии или косметики, если её будет рекламировать какая-либо популярная актриса кино или, скажем, певица. А ещё недаром ведь говорят, что женщины «любят ушами». Грош цена была бы всем гламурным роликам L’Oreal, если бы в них не было слогана «ведь вы этого достойны», который оказался в своё время невероятно эффективным и жил очень долго, всех держа в тонусе.
Тем не менее время, когда Наталья Андрейченко восхваляла «Черный жемчуг» и тот раскупался такими партиями, что производитель не успевал его выпускать, прошло. Что касается бытовой тематики, то здесь мы тоже наблюдаем, что уже давно порошок «Лоск» не рекламирует Елена Яковлева, а чистящее средство Comet, такое впечатление, что вообще умерло вместе с Инной Ульяновой.
Теперь актёров кино и иже с ними рекламируют банки и страховые компании.
Тем временем именно из прагматичных людей среднего возраста и состоит сегодня основная аудитория тех, кто смотрит рекламу, и тех, на кого эта реклама действует. В сущности, если товар или услуга стоят копейки, то основная масса людей будет приобретать его и пользоваться услугами и когда надо, и когда не надо.
Однако и в этом случае имеются свои нюансы. Женщины, например, с куда большим воодушевлением откликнутся на рекламу парфюмерии или косметики, если её будет рекламировать какая-либо популярная актриса кино или, скажем, певица. А ещё, недаром ведь говорят, что женщины «любят ушами». Грош цена была бы всем гламурным роликам L’Oreal, если бы в них не было слогана «ведь вы этого достойны», который оказался в своё время невероятно эффективным и жил очень долго, всех держа в тонусе.
Тем не менее, время, когда Наталья Андрейченко восхваляла «Черный жемчуг» и тот раскупался такими партиями, что производитель не успевал его выпускать, прошло. Что касается бытовой тематики, то здесь мы тоже наблюдаем, что уже давно порошок «Лоск» не рекламирует Елена Яковлева, а чистящее средство Comet такое впечатление, что вообще умерло вместе с Инной Ульяновой.
Теперь актёров кино и иже с ними рекламируют банки и страховые компании.
Стиральный порошок и фитнес
Отметим ещё кое-что немаловажное. В своё время знаменитости снимались в рекламе, потому что в российском кино было не так много работы, да и гонорары выплачивались весьма скромные. Сейчас ситуация несколько иная: в кино стали достойно платить, да и работы там стало куда больше, чем было, скажем, в середине 2000-х.
Знаменитости теперь почти не рекламируют стиральные порошки и зубные пасты. Сейчас в тренде пропаганда здорового образа жизни и полезной пищи. И, как мы видим, во всяких кулинарных передачах и в роликах о спорте или фитнесе знаменитости мелькают довольно часто.
Во что в среднем это обходится заказчикам и продюсерам, подсчитать сложно, можно назвать лишь нижнюю планку: для рекламного ролика это 200 тысяч рублей. Именно столько в среднем стоит участие в передаче или съёмка в рекламном ролике популярного актёра.
Кстати, в октябре 2018 года бренд Dior выпустил новый рекламный ролик с участием Дженнифер Лоуренс. Особенная популярность к этой актрисе пришла после фантастической мелодрамы «Пассажиры», вышедшей в конце 2016 года. Свой гонорар за съёмку Дженнифер не скрывала: всего-то каких-то 1,5 млн долларов…
Для юридических лиц и ИП
Работайте с нами!
УСН
• Упрощённая система налогообложения.
НДС не взимается.
Специальные условия
Регулярным и крупным заказчикам, помимо скидок от объёма, мы предлагаем целый ряд дополнительных и смежных услуг, например, в сфере наружной рекламы или создания сайтов с видеоконтентом.
Скачать бриф
Если у вас серьёзные намерения, и вам необходимо получить смету на видеопроизводство, скачайте и заполните бриф, после чего отправьте его нам.
