Оптимальный хронометраж ролика

Хронометраж ролика

Главное – чтобы зритель как можно дольше не понимал, что ему показывают рекламу

Нас часто спрашивают о том, каков оптимальный хронометраж ролика. В основном подразумевается рекламный видеоролик для соцсетей. Если отвечать на вопрос кратко, то рекомендуемый хронометраж – 30-40 секунд. Как правило, человек довольно быстро понимает, что ему крутят рекламу, и, если она рядовая, не выдающаяся, то он спешит нажать соответствующую кнопку, чтобы пропустить. Разумеется, было бы идеально уложиться в первые 5 секунд, но это мало кому удавалось сделать. За 5 секунд трудно донести даже обычное рекламное объявление. Видеоролик же всё-таки рассчитан на эмоциональное, причём иногда довольно глубокое восприятие.

Влияние ТВ на хронометраж роликов

Постоянное сокращение хронометража рекламных видео – это «заслуга» телеканалов. Высокая стоимость эфирного времени и посекундная тарификация за его использование сделали своё дело.  Социальные сети – дело другое, здесь приходится бороться за внимание зрительской аудитории. Как показывает статистика и опыт, рекламу досматривают до конца, если это ролик исключительного содержания и качества. Некоторым брендам удаётся делать целые рекламные фильмы, хронометраж которых может составлять до 10 минут. В среднем же хронометраж ролика такой категории – 3-5 минут.

Человек и телевизор - хронометраж ролика
Виды рекламных роликов

Нужно несколько вариантов видеоролика с разным хронометражем? Заботьтесь об этом заранее...

Надо отметить, что сегодня любой видеоматериал для рекламы снимается с довольно приличным запасом. Чаще всего объёма «исходников» вполне хватает на то, чтобы выдать полную версию (особенно, если ролик сюжетный), хронометраж которой может быть 1,5-2 минуты. На постпродакшне (при монтаже видео) материал «нарезают» сообразно его назначению. С незапамятных времён заказчики видео стали обращаться с просьбами о создании дополнительных минутных версий для Instagram. Сценаристы и режиссёры, если им правильно поставить задачу, построят сцены таким образом, чтобы при сокращении хронометража не страдали ни основная нить повествования, ни диалоги или реплики героев и персонажей. На самом деле – это не так просто, как может показаться на первый взгляд, поэтому лучше позаботиться об этом своевременно и учесть при составлении технического задания на монтаж видеоролика. Проблемы возникают в тех случаях, когда заказчик не предупредил о том, что в последующем потребуются нарезки видеоролика разной продолжительности для разных нужд. Чтобы не нарушить логику кадров и уложиться в нужный хронометраж, фактически приходится делать монтаж повторно, а это – лишние затраты и время…

Видеопроизводство полного цикла

Видеоролик «под ключ» создаётся довольно большим количеством всевозможных специалистов кино- и видеопродакшна. Три простых этапа – подготовка, съёмка и монтаж – как это ни странно, могут быть растянуты на очень долгое время…