- Начнём с вопроса, почему плохая реклама увеличивается в своей массе. Собственно, ответы на этот вопрос лежат на поверхности. Плохая реклама попадает в современное медиапространство, преимущественно в интернет, потому, что:
- средний и мелкий бизнес не может себе позволить заказать качественную, и, соответственно, дорогую видеорекламу
- крупный бизнес переходит на рельсы корпоративной рекламы. Видеоролики крупных брендов по-прежнему качественны, однако они не предназначены для масс.
Что считать хорошей рекламой и кто её производит
Хорошей рекламой можно считать видеоролики со смыслом, с сюжетом и актёрской игрой. Зритель подсознательно ждёт, и, если хотите – даже требует от рекламного ролика такого же качества, как и в кино.
• Давайте разберёмся, кто сможет обеспечить производство рекламного ролика такого уровня. Разумеется, продакшн-студии или киностудии. Правда, в последнее время киностудии производством рекламы не занимаются ни у нас, ни в других странах.
Над хорошей видеорекламой трудится не только видеопродакшн, но и брендинговые агентства. Производство рекламного ролика априори не может стоить дёшево, потому что в процесс его создания втянута масса людей. Если бы к каждому рекламному ролику прилагались бы титры, в которых указывались все те, кто принимал участие в его создании, то даже при быстрой прокрутке это бы заняло солидное время.
Поставщики рекламного мусора
Захламляет современное российское медиапространство некачественной рекламой в основном мелкий и средний бизнес. Его представители в целях экономии взяли моду обращаться за изготовлением рекламных роликов к фрилансерам, к мастерам-одиночкам. Их услуги стоят дешевле минимум в 2-3 раза, соответственно, страдает качество. Фриланцер работает на себя и лишь в редких случаях привлекает для создания видео третьих лиц. Да и трудно себе представить человека, который всё умеет: снимать, то есть, быть и режиссёром-постановщиком и оператором, монтировать, делать цветокоррекцию, графику и прочее. Кстати отметим, что по данным ФНС России за 2017 г. только 7% фриланцеров, оказывающих услуги в сфере видео и фотоуслуг, платят налоги как индивидуальные предприниматели и как физлица. Фраланцеры хороши для выполнения мелких частных заказов, но не для коммерческих видео.
Услуги фрилансеров – драма видеопроизводства
• Малобюджетный видеоконтент никакой пользы никому не приносит. Люди, которые называют себя «видеографами» в основной своей массе – не мыслители и не создатели, а исполнители – они снимают то, о чём их просят. Придумывают сценарии и концепции в этих случаях в основном сами заказчики, люди из PR-отделов, и даже лично генеральные директоры. Впрочем, многие из них способны выдавать неплохие идеи, однако доработать и реализовать их толком некому.
• Фриланс ограничен во всём. Например, за неимением юридического лица (или хотя бы свидетельства ИП), трудности порой заключаются даже в том, чтобы взять напрокат профессиональное видеосъёмочное оборудование. Кстати говоря, многие прокатные сервисы это оборудование выдают только при условии сопровождения съёмки выделенным специалистом, ибо многие фриланцеры не умеют пользоваться сложной техникой, ломают её, а потом отказываются за это платить. Частному лицу куда сложнее договариваться и с различными госструктурами, с теми, от кого зависит предоставление помещений и локаций для съёмок. И, как правило, фрилансеры всё это упрощают, убеждают заказчика в том, что тягомотный и дорогой с точки зрения производства коммерческий ролик никому не нужен. Все фриланцеры идут по пути наименьшего сопротивления, в результате чего съёмки проходят как правило в офисах, без привлечения актёров-профессионалов, и вообще всё до безобразия просто и примитивно.
• Что в результате? Заказчики получают плохой материал, плохой видеоконтент и пытаются заставить этот контент заставить работать на повышение продаж и привлечение клиентов. Однако эту задачу плохой контент выполняет в очень редких случаях, в основном он превращается в меда-мусор. Аудиторию интернета «кормят» дешёвой и бездарной инфографикой, а многие «поделки» просто не укладываются в само понятие рекламного ролика, то есть, не вызывает ни интереса, ни эмоций.
• Вывод. Необходимо менять психологию подхода к рекламе. Реклама не снимается «для себя», это не домашнее семейное видео. Экономия на рекламном бюджете и сведение производства рекламы к примитиву – это, прежде всего, неуважение к зрителю, то есть, к покупателю, к клиенту. Тогда, спрашивается, на что же надеется и рассчитывает заказчик, рекламодатель? Зритель в ответ ему платит таким же неуважением, либо вообще в ответ следует холодное презрение, полное игнорирование.