Интеллектуальная реклама и эротизм

• Интеллект – это деятельность мозга. Однако большая часть видеорекламы пытается воздействовать на чувства и эмоции…
Так что же для души, а что для ума?

Бывает ли реклама глупой?

Летом 2018 года мы опросили примерно 20 клиентов, с которыми нам приходилось сотрудничать в рамках самых разных проектов, на предмет того, что они подразумевают под интеллектуальной рекламой. Большинство высказалось в духе «мы за то, чтобы реклама не была глупой». Ну, вроде бы всё верно, но давайте разберёмся, где же глупая реклама и какова она.

В реальности рекламные видеоролики, содержащие какую-то откровенную глупость, встречаются крайне редко. Почти всех наших респондентов мы попросили привести примеры «глупой» видеорекламы, но никто из них ни одного конкретного примера так и не привёл. Лишь двое негативно высказались об интернет-рекламе казино, в которой встречаются фразы типа «поднять бабла» и т.п.

Юмор приветствуется!

Любой видеомаркетолог вам скажет, что рекламный видеоролик должен вызывать исключительно положительные эмоции. Для того, чтобы вызвать у зрителя такие эмоции, в ход идёт в первую очередь юмор, хоть и говорят, что цель рекламы – не развлекать аудиторию, а обеспечивать продажи. Тем не менее, никаких продаж не будет, если зрителя ничем и никак не зацепило видео. Безусловно, юмор является универсальным «крючком». Но интеллектуалов на него не всегда поймаешь. Например, множество бизнесменов и банкиров вообще не понимают шуток и не любят их. Это мрачные люди, которым угодить сложно.

Интеллектуальные видеоролики известных брендов

В 2017 году бренд спортивной одежды Optio Sano выпустил в свет превосходный, на наш взгляд, имиджевый рекламный ролик, полный хронометраж которого 1 минута и 45 секунд. Эпическая музыка и довольно неожиданный финал. Это точно для серьёзных спортсменов. Есть ли в это ролике юмор? Решите сами.

Интеллектуальный эротизм

Человека с высоким интеллектом и эрудицией куда сложнее удивить, насмешить, задеть. Впрочем, помимо юмора есть ещё одно оружие — эротизм. Если ваша публика такова, то советуем брать пример с рекламного фильма «Welcome to Factory», снятом по заказу бренда Жана Поля Готье. Ролик обошёлся бренду почти в 80 тыс. евро. По сути, продакшн-студия и креативное агентство сделали не просто рекламный ролик, а произведение современного искусства.

Эстетика рекламных видео

Междусобойчик, в котором одни интеллектуалы делают рекламу для других интеллектуалов имеет место быть. Чаще всего подобные рекламные ролики имеют определённую тематику: мода, одежда, косметика, парфюмерия, автомобили, словом, всё, что связано со стилем и индивидуализмом. Имиджевый характер видео, как правило, не подразумевает стандартных сюжетных схем, которые работают в обычных «ходовых» рекламных роликах. Чаще всего, обычная реклама строится по принципу: герой с проблемой, проблему решает предлагаемый товар или услуга. Интеллектуалам такое не подходит,  они вообще реагируют на видео иначе, и оценивают увиденное совершенно по другим параметрам. В этом случае важным становится эстетическое наслаждение от просмотра.

Два года назад, в декабре 2016, нашей студией был снят второй сюжетный ролик для нового бренда Eberhart — производителя чемоданов. Именно его и оценили интеллектуалы, хотя всё же, когда занимались производством этого видео, мы как-то не особо старались угодить чересчур умной публике…