Какие виды рекламы наиболее эффективны

Эффективная реклама
  • Исследование эффективности рекламы, в том числе видеорекламы, затруднено, прежде всего по той причине, что многие бренды не публикуют в открытом доступе никаких сведений о результатах той или иной рекламной кампании.
  • Карты раскрываются (хотя далеко и не все) только в процессе сотрудничества рекламного агентства или продакшн-студии с тем или иным брендом. Например, наша продакшн-студия включает вопрос об оценке эффективности предыдущих рекламных мероприятий в бриф, и во время работы над созданием рекламного видеоролика (или чаще всего серии роликов), этот вопрос поднимается не раз.
  • Следует заметить, что подобные сведения носят всё же конфиденциальный характер, что прямо указывается в договоре на видеопродакшн. Именно по этой причине очень редко называем своих клиентов, которые в том или ином виде представили данные об эффективности рекламных кампаний.
  • Статистика, которую мы собрали за 10 лет своей работы, всё же позволяет с уверенностью говорить о том, что самым эффективным рекламным инструментом является сюжетный рекламный ролик с участием актёров. Это подтвердили 92% наших клиентов. Эффективность подобного рода рекламы подтверждается и ростом числа сюжетных рекламных видео в мировом рекламном видеопродакшне.  

Иисус Христос в рекламном ролике

  • Надо отметить, что рост числа сюжетных рекламных роликов был заметно снижен во времена расцвета графической рекламы, которая в производстве обходилась дешевле, чем постановочные ролики с участием актёров. Однако «бум» продолжался относительно недолго. Расцветом графики принято считать 2010-2015 годы. Многие эксперты этот факт связывают с прорывом в области кинематографа и склонны полагать, что толчком к новому витку развития графики в рекламе послужил фильм Джеймса Кэмерона «Аватар», вышедший на экраны в 2009 году.
  • Впрочем, графические видеоролики показали и продолжают показывать свою высокую эффективность в своей рекламной нише – это, прежде всего, реклама мобильных приложений и игр. Но всё же эта ниша достаточно скромна, и доля графических видеороликов, рекламирующих приложения и игры, составляет по данным британского исследовательного центра UVL-research всего лишь 9,2% (по данным за 2017 г.), за 2018 г. данные обещают опубликовать в сентябре 2019 г.
  • Главный секрет эффективности сюжетных рекламных роликов с актёрами – их прямое и «естественное» воздействие на эмоции зрителя. Впрочем, секрет далеко не всегда заключается в сюжете. Бесподобный пример тому — художественная реклама российской авиакомпании S7 Airlines.