Анимация в рекламе – итоги 2018

  • Швейцарская студия YK-Animation представила под конец 2018 года весьма интересный шоурил. Ролик был оценен редколлегией vimeo и попал в топ-20 лучших анимационных роликов. Хотя надо сказать, что среди работ, представленных студией в данном шоуриле, многое является результатом съёмки по технологии стоп-моушн, тем не менее, есть и не менее интересные чисто анимационные решения.
  • Анимация в рекламе переживает довольно сложный период. Как мы уже писали в наших обзорах, многие бренды всё же вернулись к классической форме подачи рекламных материалов, и здесь правят балом сюжетные рекламные ролики с участием актёров.
  • Интерес зрительской аудитории к анимации, которая выбилась в топ в 2013-2016 гг. постепенно ослабевает. Низкокачественная и неоригинальная анимация, можно сказать, потерпела крах. Дешёвой анимацией занимались в основном фриланцеры, которые наплодили несметное количество почти одинаковых с точки зрения художественных решений видеороликов, в результате чего этот вид рекламы перестал быть хоть сколько-нибудь эффективным.
  • Тем временем, специализированные студии заметно продвинулись в плане создания анимационных и комбинированных роликов, освоили новые технологии и переняли те, что с успехом использовались в кино и в мультипликации. Несмотря на это, самые интересные и достойные решения в этой области по-прежнему остаются довольно дорогими. Минимальный ценник у той же YK-Animation на создание ролика составляет 7 тыс. евро. В среднем хороший анимационный 30-секундный ролик обходится 8-5-9 тыс. евро.
  • В условиях российского рекламного видеопродакшна стоимость создания анимационных роликов немного ниже; в 2018 году она составляла 4,5-6 тыс. в пересчёте на евро.