Креативное видео

Креативное видео

Традиции или эксперимент?

Современный рынок услуг видеосъёмки переживает интересный этап. Вошедшее в моду слово «креатив» встречается практически в каждом задании для видеооператоров, режиссёров, сценаристов, гримёров и т.д. Однако кретив креативу рознь, и зачастую эксперименты для видеоряда неуместны.

«Креативный оператор»

Что означает словосочетание «креативный видеоопетор», толком никто не знает. Креатив – это создание чего-то нового. Чаще всего под этими словами подразумеваются способности оператора сочетать в себе режиссёрские навыки, помимо умения грамотно построить композицию кадра или сцены. Такие операторы условно называются операторами-постановщиками, они работают в кино и без режиссёра всё равно ничего не снимают. В теневом, то есть, в частном секторе видеоуслуг каждый второй оператор считает себя креативным, а заказчики, которые не слишком разбираются в видеопроизводстве, склонны считать за креатив элементарный выбор метода или манеры ведения съёмки.

Если говорить о частных заказах, бюджеты которых на видеосъёмку невелики, «креатив» в этом свете и вовсе выгладит странным требованием. «Нужен креативный видеооператор на свадьбу» – кричат объявления. А в чем же заключается креатив, если сценарии подавляющего большинства свадеб глубоко традиционны и составляются они отнюдь не оператором? «Креатив» не всегда получается даже в элементарном: когда молодой паре предлагают сниматься на фоне шикарных пейзажей или замысловатой архитектуры, потому что тут же возникает проблема: как выкроить время, чтобы туда попасть? В повседневной практике из-за наплыва молодых пар не удаётся попасть даже в намеченные традиционные места съёмок (парки, сады и т.п.) из-за проблем с парковками, что уж говорить о поездках за город.

Креатив начинается с разрушения стереотипов. Как ни странно это звучит, но, каждый, кто хочет получить интересный фильм, должен отдавать себе отчёт в том, что не камера должна работать на героев, а наоборот. Что-то стоящее получается лишь тогда, когда сами виновники торжества хотят работать на камеру и им это интересно.

Видеосъёмка выпускных в школах

Креатив в рекламе

А это – и вовсе отдельный разговор. Креативной видеорекламы довольно много. Однако очень мало таких решений, которые сочетают низкие расходы на производство ролика с гениальностью или взрывной новизной идеи. Впрочем, надо сказать, что креативная реклама – вовсе не гарантия коммерческого успеха. Заказчик рекламного клипа в принципе не преследует цель создать произведение видеоискусства, его задача проста и банальна: повысить продажи, стимулировать спрос. Тем не менее, именно в рекламном видеопродакшне произведений искусства почти столько же, сколько в кино. Причём, что интересно, креатив в рекламных фильмах и клипах во многих случаях исходит вовсе не от автора сценария, или от PR-менеджеров, а чуть ли не от уборщицы офиса или охранника. Примерно 75% рекламодателей приходят в продакшн-студии уже со своим сценарием или идеей. Мы не вправе отвергать такие сценарии, настоятельно предлагая взамен что-то своё. Почему? Потому что, по-большому счёту, никто не знает какая идея сработает лучше.

Креатив для музыкального продакшна

В сфере музыкального видеопроизводства всё решительно наоборот. Музыканты могут понапридумывать такого, что снять это будет невозможно ни за какие деньги. Когда они начинают фантазировать на тему видео, лучше их останавливать сразу. Впрочем, музыкантов, клипы которых мы чаще всего смотрим, в принципе-то редко кто и спрашивает, чего они там придумали. Мало ли чего хотят… В данном случае балом правят продюсеры. Какой видеоряд продюсер решит сделать, такой и сделают. Ну и что, что самим музыкантам продюсерские решения могут и не понравиться…