Какой бы высокой ни была конкуренция в продакшне, качественная видеореклама всё равно является самым дорогим видом рекламы.
Существуют ли способы, чтобы её удешевить без ущерба качеству?
Экономия на главном
Игровые постановочные ролики доказали свою непревзойдённую эффективность и с достоинством пережили трудные времена, когда им приходилось выдерживать конкуренцию с набирающей силу графикой. Графика так и не достигла пьедестала, оставшись лишь вспомогательным инструментом в большом продакшне, граничащем с искусством.
Попытки заменить профессиональных актёров офисными сотрудниками (а то и вовсе людьми с улицы) не привели ни к чему, кроме как к падению качества рекламных роликов до уровня постановок школьного театрального кружка.
Рекламодатели успели это понять и почувствовать, кое-кто вернулся к игровым роликам, но большинство перекинулось на предметную (товарную) рекламу. Однако рынок – есть рынок, и на это он отреагировал соответствующим образом: стоимость услуг предметной съёмки стала расти – примерно также, как раньше росла стоимость создания графических роликов, когда на них был спрос.
Проблемы рекламы услуг
С рекламой услуг дела обстоят куда сложнее; предметная съёмка здесь не подходит, поэтому рекламодатели устремились к анимации и мультипликации. Героев стали рисовать и озвучивать — это явно дешевле. Только вот зритель и потребитель пошёл в другую сторону от экрана.
В отзывах о рекламных роликах всё чаще можно встретить неудовлетворённое бормотание: дескать, как же достали эти мультики. Мы, кстати, однажды уже писали о том, что хотя взрослые любят смотреть мультфильмы не меньше, чем дети, анимационная реклама многих раздражает, потому что в какой-то мере она оскорбляет её смотрящего. Тот, кто смотрит подобную рекламу, подсознательно чувствует, что с ним пытаются заигрывать, как с ребёнком, а то и вовсе считают его недоразвитым, раз при помощи анимации пытаются «весело» показать, как пользоваться мобильным приложением или как сделать покупку на сайте.
Собственно, эти инструкции вряд ли вообще можно считать рекламой. Тем не менее, рекламодатели считают, что это реклама.
- Следует помнить, что для разных проектов требуются соответствующие дополнительные и факультативные специалисты, например: художник по костюмам, стилист, визажист, реквизитор и т.д. Эти специалисты могут участвовать как в подготовке к съёмкам, так и принимать непосредственное участие в съёмочном процессе. При этом оплата труда таких специалисто за съёмочный день оговаривается дополнительно.
- Для фуд-съёмки обязательно присутствие на площадке фуд-стилиста, равно как и его участие на стадии подготовки проекта.
- Для предметной съёмки, как правило, требуется художник-постановщик.
Пресловутый «слив» рекламного бюджета
Два года назад, в 2016-м, на российском рынке видеорекламы и вовсе был коллапс: почти никакие рекламные ролики, кроме, разумеется, игровых и дорогостоящих, не выполняли своих функций, ничего не продвигали и не продавали, а основные затраты рекламодателей были связаны вовсе не с производством самой рекламы, а с раскруткой нерабочего и второсортного «рекламного» материала в сетях.
В 2017-м количество рекламного «мусора» чуть поубавилось, что радует.
Надо также отметить, что уровень телевизионной рекламы всё же остаётся довольно высоким в сравнении с тем, что демонстрируется в интернете. Телевидение дисциплинирует, и тут речь не только о тех брендах, которые «задавали» образцы рекламы на тв-каналах исторически, не жалея на это никаких денег.
Однако возникает вопрос: уж ежели сравнительно качественную рекламу, которая транслируется по ТВ, зритель, мягко говоря, не встречает с распростёртыми объятиями, то с какой стати рекламодатели считают, что в интернете пользователи будут смотреть рекламу, которая в сто раз хуже?
Мы искренне изумляемся, когда от своих потенциальных заказчиков слышим примерно такое: «да это нам так… для сайта, для ютуба… мы ж не на ТВ собираемся это показывать…» В такой ситуации наши менеджеры столбенеют и не знают, что сказать в ответ. Если считать интернет помойкой, то зачем тогда вообще туда «сливать» рекламный бюджет, даже если он – копеечный?
Для юридических лиц и ИП
Работайте с нами!
УСН
• Упрощённая система налогообложения.
НДС не взимается.
Система ЭДО
Мы подключены к системе электронного оборота (СБИС), поэтому обмен всей юридической и финансовой документацией происходит в считанные секунды.
Специальные условия
Регулярным и крупным заказчикам, помимо скидок от объёма, мы предлагаем целый ряд дополнительных и смежных услуг, например, в сфере наружной рекламы или создания сайтов с видеоконтентом.
Скачать бриф
Если у вас серьёзные намерения, и вам необходимо получить смету на видеопроизводство, скачайте и заполните бриф, после чего отправьте его нам.