Вы себе даже представить не можете, насколько сложно бывает объяснить клиенту, особенно новому, из чего складывается стоимость производства рекламного видео. Кроме того, не все люди склонны усваивать и запоминать информацию, полученную в частности по телефону. Многие спрашивают о том, где на нашем сайте можно что-то почитать, так сказать, для закрепления услышанного. В принципе – где угодно – каждая вторая заметка, обзор или статья так или иначе связана именно с этой темой.
Не путайте рекламу с информацией
И всё же, прежде чем забивать себе голову утилитарной информацией, необходимо совершенно точно ответить на вопрос – действительно ли рекламный, а никакой другой, видеоролик требуется сделать. Большинство заказчиков, так же, как и мы, под рекламным роликом понимают игровой полноценный ролик. Однако всё же есть люди, которые прилагательное «рекламный» применяют чуть ли не к каждому видео: директор фирмы должен сказать на камеру пару слов про бизнес, которым его фирма занимается, и это якобы тоже будет рекламный ролик. Нет, функцию рекламы такое видео не выполнит. Реклама и информация – не синонимы.
Можно ли рассчитать стоимость рекламного ролика, если нет сценария?
Теперь к делу. Вы никогда и ни от кого не получите более-менее точной стоимости производства рекламного ролика, если у вас нет готового и адаптированного сценария. Если же он есть, то ответ придёт довольно быстро: специалист по смете рассчитает стоимость в течение дня или нескольких часов. Если для экранизации сценария не требуется участие дорогих и известных актёров и звёзд, изготовления сложных декораций и разработки трёхмерной графики, то погрешность итоговой суммы будет незначительной, обычно 5-7%. Если же сценария нет, то следует поинтересоваться прежде всего, стоимостью его написания. В среднем, с учётом доработок, если не привлекать крутых сценаристов, услуги по написанию и адаптации сценария обойдутся в 50-100 тысяч рублей. Вам предоставят 3-4 разных варианта, предложат различные концепции. Но и это ещё не всё. Продакшн-студия всё-таки должна иметь ориентиры – каким бюджетом вы располагаете. Если у вас есть 1 млн. рублей для этих целей, то это следует озвучить для того, чтобы сценарист заведомо не тратил силы и время, развивая историю, постановка которой явно выйдет за рамки ваших возможностей. Если же у вас всего лишь 100 тысяч рублей, то и о сценарии говорить бессмысленно. Низкобюджетный продакшн подразумевает непостановочные съёмки обзорного характера (показать продукт, съёмка в офисе и т.п.), словом то, что послужит вспомогательным видеоконтентом.
Устанавливайте реальный бюджет на видеорекламу
Также неплохо было бы, если вы, как заказчик, предоставите нам ссылки на образцы чьих-то (или наших) рекламных роликов, которые тоже помогут сделать некоторые предварительные оценки затрат.
Однако нередко бюджеты заведомо устанавливаются неверно, клиент либо берёт цифры с потолка, либо ориентируется на цены чёрного рынка фриланц-услуг.
Если вы располагаете небольшими средствами, скажем, 200-250 тысяч рублей, то это, конечно, тоже очень мало, за эти деньги сделать более-менее заметный рекламный ролик не получится. Правда, иногда этого и не требуется. Например, в том случае, если вы представляете крупный и известный бренд, которому потребовалось всего лишь сообщить на всю страну о проведении акции или о распродаже. В этом случае известные бренды заказывают, как правило, не рекламный ролик как таковой, а всего лишь рекламное объявление.