Если вы планируете заказать продакшн рекламного ролика для его последующей ротации на каком-либо телевизионном канале, то приготовьтесь к тому, что вас завалят вопросами. Только лишь заполнить бриф – этого мало. Кстати, надо сказать, что в бриф мы вынесли лишь основные и важнейшие вопросы, а дьявол, как известно, кроется в деталях.
Эффективна ли телереклама?
• Это может показаться странным, но после изучения материалов и проведения переговоров многих клиентов нам приходится чуть ли не отговаривать от идеи давать рекламу на телевидении, хотя все знают, что несмотря на свою дороговизну телереклама фантастически эффективна. Загвоздка лишь в том, что не для всех она подходит. Например, если вы что-то собираетесь рекламировать по ТВ для бизнес-аудитории, то затея будет провальной; деловые люди телевизор почти не смотрят. Найдётся ещё масса примеров и случаев, когда при ближайшем и детальном рассмотрении проекта, становится ясно, что реклама на телеканалах не оправдает ожиданий.
Впрочем, если у вас уже был положительный опыт и вы испытали ощутимый эффект от рекламы на ТВ, отговаривать вас мы не станем. В этом случае вы можете сразу присылать заполненный бриф или заявку через форму-калькулятор.
Стоимость и хронометраж: есть ли связь?
• Тем, кто пытается «пробиться» в телеэфир впервые, приходится многое объяснять.
• Прежде всего, непонимание вызывает тот факт, что при невероятно коротком конечном хронометраже рекламного ролика для ТВ (15-30 секунд), его производство всё равно обходится дорого. Объяснение этому весьма ясное и простое. Конечный хронометраж – это, как правило, выжимка, квинт-эссенция. Согласитесь, что и у сценариста и у режиссёра монтажа работы в этом случае будет прорва – то, что в иных видеороликах или рекламных фильмах доносится до зрителя в среднем за минуту-полторы, в ролике для телеэфира придётся втиснуть максимум в 30 секунд. Отбираются лучшие дубли, привлекаются лучшие умы для составления текста или диалогов.
• Кроме того, конечный хронометраж лишь в редких случаях существенно влияет на стоимость видеоматериала. Если съёмочная группа выезжает на какую-то локацию, и туда же едут актёры и другие участники съёмок, в любом случае на это тратится одна рабочая смена – 12-часовой съёмочный день.
Когда можно обойтись без услуг продакшн-студии
Если вести речь об очень простом рекламном объявлении в телеэфире – текст и логотип, то это уже не продакшн как таковой. Правда, подобные объявления подходят очень известным и крупным брендам, и сообщается в них чаще всего о распродажах и акциях. Это не рекламный ролик, а объявление, которое в большинстве случаев делается силами самого рекламодателя. Вряд ли какая-то продакшн-студия возьмётся за столь ничтожный объём работ. Впрочем, создание подобных рекламных объявлений может входит в состав большого и крупного проекта или договора о сотрудничестве.
Телевизионный зритель как никакой другой любит и лучше всего воспринимает именно сюжетный вариант рекламного ролика. Видео любительского качества телеканал может и не принять в качестве рекламы.
Всех конечно же интересует порядок цен. В 2018 году средняя стоимость производства рекламного ролика тв-формата составляла 1,5 млн. руб. Расходы на показ – 1,8 млн. руб.