Производство рекламных роликов

Съёмка видеороликов

высокий и средний бюджеты

Ролик «под ключ»

Понятие «под ключ» подразумевает полный цикл производства видеоролика, который начинается с разработки концепции и сценария и включает в себя весь необходимый перечень услуг по организации съёмок, процессу обработки (монтажа), озвучивания, анимации и графики.
Обращаем ваше внимание, что стоимость услуги «под ключ» не равна полной стоимости затрат на производство. Чем масштабнее производство, тем выше стоимость услуги. Если согласно утверждённого сценария для создания видеоролика потребуется всего 1-2 актёра и всё действо будет происходить в студии, то услуга «под ключ» будет стоить примерно 30 000 – 40 000 руб.

Бюджет рекламного ролика

Если ставятся серьёзные задачи, например, организация выездных съёмок, разработка костюмов, изготовление декораций, нанесение сложного грима, написание технических заданий для создания графических объектов и персонажей и т.д., то стоимость услуги «под ключ» может значительно увеличиться, а общие затраты на производство могут колебаться от 300 тыс. до 1 млн. руб.
На сегодняшний день самым дорогим является рекламный ролик Chanel, который был снят в 2004 году, общие затраты на его производство составили 42 млн. долларов. Правда, основная часть затрат – это гонорар Николь Кидман.
Однако настоящим шедевром рекламы можно по праву считать рекламный ролик Honda. Это полностью рукотворный ролик, всего было снято более 600 дублей в течение 3-х месяцев. Затраты составили 6,1 млн. долларов.

Экономия?

Некоторые клиенты в целях экономии выполняют огромную часть подготовительной работы самостоятельно: разрабатывают сценарии, подбирают актёров, договариваются с различными организациями по вопросам аренды площадок и т.д. В этом случае нашей студии остаётся лишь снять и смонтировать материал. Такие заказы мы тоже любим, поскольку они избавляют нас от головной боли и освобождают от проведения нерентабельных посреднических операций.
Однако же при таком раскладе существует большой риск отмены проекта или критической задержки его реализации, особенно в том случае, когда заказчик не имеет опыта в организации производства видео.

Примеры рекламных роликов, произведённых нашей студией (некоторые)

другие наши работы смотрите на видеохостинге Vimeo

Студийная съёмка, 4К RAW

Выездная съёмка, 4К RAW

Выездная съёмка, Full HD

Видеореклама сегодня

Для современной видеорекламы оптимальным решением являются короткие (45-60 сек.) постановочные ролики. Такие видео подходят для размещения на сайтах, в социальных сетях, их можно демонстрировать по ТВ, а также на мониторах и экранах где бы то ни было: в магазинах, салонах, офисах и т.д.
Надо отметить, что производство рекламного ролика мало чем отличается от съёмок сцен художественного фильма, а иногда бывает куда более трудоёмким и затратным, особенно, если к съёмкам привлекать узнаваемых актёров и известных лиц.
Многим может показаться, что сегодня почти вся видеореклама — это в основном анимация и 3D-графика, однако же это не так. Анимация и графика хороши лишь в качестве дополнения, они больше всего уместны в тех видео, где необходимо либо инструктировать зрителя, либо что-то ему доказывать на цифрах. Видеомаркетинг в принципе живёт по законам кинематографа, и задачи у них схожи: эмоциональное воздействие на зрителя. Современный зритель ждёт не только аттракциона, он ждёт не только того, что ему покажут товар, он ждёт историю, — чаще всего щектоливую и смешную.

Что делать, если дорого?

Если затраты на создание рекламного ролика вам показались высокими, то, возможно, следует начать с малого, например, с простого информационного проморолика для сайта. Не исключено, что такой ролик покажется вам бедным и бледным, но и здесь можно найти кое-какой выход: например, к отснятому материалу можно добавить видео, приобретённые в каком-нибудь видеобанке. Воровать видеоматериалы ни в коем случае нельзя, легальное решение проблемы здесь вполне возможно за приемлемые суммы. К примеру, можно заплатить 50-100 долларов и получить на 6-12 месяцев доступ к скачиваю из видеобанка футажей по определённой тематике. Если вам некогда, или же вы не хотите делать этого сами, то к поиску нужного материала можно привлечь специалиста нашей студии. Это не бесплатно, но и недорого. Если вы нашли материал самостоятельно, то не спешите его приобретать и скачивать, посоветуйтесь с тем, кто монтирует ваш ролик.

С чего начать?

В любом случае, если вы надумали снять рекламный ролик, то мы настоятельно рекомендуем вам связаться с нашими специалистами, узнать подробности и получить консультацию. Кроме того, с высокой степенью вероятности вас попросят заполнить бриф. Вы можете это сделать уже сейчас, а когда всё будет готово, отправить документ по электронной почте на адрес: studio@uran.tv 

Низкобюджетные видео

для сайта, видеоблога, социальных сетей и личного пользования

Затраты

Предположим, вам необходимо снять незатейливый информационный ролик, чтобы разместить его на сайте. В таком видео вы всего лишь хотите в двух словах рассказать о своей фирме, представить несколько сотрудников, показать офис, либо какой-то не очень сложный производственный процесс. Для таких целей, разумеется, не нужно задействовать всю съёмочную группу, иногда бывает и вовсе достаточно одного оператора, производящего съёмку со штатива.

Стоимость производства низкобюджетного ролика колеблется от 25 000 до 50 000 руб., включая монтаж, а если нужна только съёмка, то затраты составят и вовсе от 15 000 до 25 000 руб.

С Вас – всё остальное

Низкий бюджет подразумевает, что подготовку к съёмкам, то есть, составление текстов, собственно плана съёмки – что показать и на чём сделать акцент – всё делаете вы самостоятельно, оператор только снимает, а монтажёр – монтирует.

На практике малобюджетные ролики делаются очень быстро: один день съёмок и максимум 5 дней отводится на монтаж.

Образцы низкобюджетных видео

Бюджет: 10 000 р.

Бюджет: 15 000 р.

Бюджет: 50 000 р. (4К)

Рекламный ролик для показа на ТВ

в чём его особенности?

Хронометраж

Рекламный ролик для ТВ отличается от любого другого по сути только продолжительностью (хронометражом). Поскольку эфирное время на любом телеканале стоит довольно дорого, особенно в прайм-тайм, реклама для ТВ должна быть молниеносной (15-30 секунд) и очень насыщенной. Крупные компании могут себе позволить показывать в эфире ролики по 45 секунд и даже по минуте.

Для неподготовленного заказчика весь кошмар в том, что за 15 секунд, в редких случаях чуть больше, нужно показать и озвучить максимум из всего, что возможно. Причём сделать это надо таким мастерским образом, чтобы зритель (он же потребитель) успел усвоить информацию и даже запомнить её.

...или просто рекламное объявление?

В целях экономии средств многие рекламодатели идут по второму пути. Увы, но так. Однако рекламные объявления, даже если они оснащены какой-либо графикой, обладают куда меньшей эффективностью, чем полноценный видеоряд. Отсюда и недовольство, и разговоры о неэффективности телерекламы. Короткие объявления хороши для крупных заказчиков рекламы, у которых уже есть интересная и запоминающаяся реклама. Вряд ли стоит начинать с простых объявлений.

Как ни странно, но хронометраж абсолютно не влияет на стоимость ролика в целом. Например, за 450 тыс. рублей можно снять и целый музыкальный клип, и рекламу для ТВ на полминуты. Так получается по той простой причине, что всё равно приходится снимать полные сцены и эпизоды, как положено – с дублями и т.д.

Убить двух зайцев

В принципе ролик для ТВ – это, как правило, сокращённый вариант того или иного снятого ролика в расчёте на полноценный хронометраж. Полные версии обычно не пропадают даром, заказчик размещает их на сайте, в соцсетях и т.д., а на телевидение попадает самый смак.

Если вы планируете снять ролик с целью последующего показа и в соцсетях, и на каком-либо канале и намереваетесь использовать две версии, то обязательно обсудите это со сценаристом и с режиссёром.

«Всё-таки есть ещё в мире вещи, на которые можно положиться. Например, ещё ни разу не было рекламного клипа с плохим концом»
Роберт Орбен, американский юморист