Продакт-плейсмент как рекламный инструмент и его особенности

Возможно, не все слышали о таком виде рекламных услуг как продакт-плейсмент. Чаще всего продакт-плейсмент встречается в кино. Скрытая реклама – на то и скрытая, чтобы не бить в лоб, тем более зрителю, который смотрит фильм.

Продакт-плейсмент в кино - скрытая реклама

Реклама скрывается в кино и не только

Почти за всё, что попадает в кадр, многие бренды платят немалые деньги. Для того, кто не знает: продакт-плейсмент – это технология скрытой рекламы в кино или на ТВ (а также в компьютерных играх). Что касается кино и видео, то, как правило, скрытая реклама в кадре действует так: демонстрируется рекламируемый предмет или продукт, которым пользуются актёры, хотя и не только пользуются: иногда, например, достаточно их снять на фоне логотипа бренда (магазина, фирменного автосалона и т.п.). Словом, должен быть подходящий контекст.

Сегодня, когда прямая реклама, например, спиртных напитков или, скажем, сигарет, запрещена, рекламодатели (в основном крупные бренды и состоятельные фирмы) обращаются к за помощью «киношникам». Думаете, это шутка? Нисколько. А вообще скрытая реклама весьма разнообразна. Публика, особенно молодая, так или иначе обращает внимание на то, в каком жилье живут киногерои, что они носят, пьют, едят, и т.д.  Кино – очень влиятельное в этом плане средство. Правда, условия продакт-плейсмента в кинофильмах чаще всего бывают ограничены всевозможными рамками и условиями – как самой темой картины, так и волей авторов, создателей или продюсеров.

Тем временем, услуги скрытой рекламы одним лишь продакт-плейсметном в художественном кино не заканчиваются. Есть ещё и документальный кинематограф, есть телевизионные передачи и т.д. Но самый доступный метод – создание относительно недорогих роликов с социальной направленностью. Здесь свободы куда больше. В качестве примера скрытой (впрочем, конечно же не до конца) рекламы можно привести и видеоролик, который произвела наша продакшн-студия для нового бренда Russian Facade. Этот ролик об искусственных шубах, поставляемых на экспорт в страны Европы, призывает беречь животных. Поскольку в европейском сообществе социум эта тема волнует, можно даже сказать, что эта тема в тренде, наше видео пришлось по вкусу нескольким телеканалам, которые, по утверждению заказчика, даже не взяли денег за ротацию ролика.

Впрочем, если говорить всерьёз об услугах скрытой рекламы, то стоит отметить, что обходится такая реклама весьма и весьма недёшево, применительно к продакт-плейсменту в кино, это суммы от 5 млн. рублей и выше. Эффект от подобной видеорекламы имеет накопительный характер, а не молниеносный. Взрывной эффект может дать разве что вирусное видео, в котором реклама может быть или скрыта или представлять собой построл – скромный логотип в конце. Однако с вирусными видео надо быть очень осторожными.

Встречается продакт-плейсмент и в музыкальных клипах, хотя, разумеется, это должны быть клипы соответствующего уровня звёздности.

На практике чаще всего крупные фирмы заказывают имиджевые видеоролики с нейтральным или отвлеченным содержанием и сюжетом, но с непременным уклоном в сторону демонстрации исключительного уважения к своей аудитории – имеющейся и потенциальной.