Фото и видео – творчество или ремесло

Будем честны: мы до сих пор не знаем, где же именно проходит эта грань – между творчеством, то есть, созданием чего-то исключительно нового и шаблоном. Клиенты – заказчики видеороликов – тем более не знают. Хоть все и требуют «креатива», но именно такое требование, как это ни смешно звучит, давно превратилось в шаблон. На самом же деле подавляющее большинство людей креатива бояться; креатив – как нечто новое – люди воспринимают с трудом до тех пор, пока это новое не станет шаблоном, то есть, чем-то узнаваемым и привычным – хотя бы на первый взгляд.

Тема невероятно сложна и запутана. Если говорить о шаблонах, то на них держится почти весь кинематограф. Под шаблоном здесь можно подразумевать полный букет инструментов воздействия – от законов жанра и построения сюжета, до – чего угодно. Но самое главное – даже не подача материала, а зрительское восприятие; именно оно и диктует, чтобы тот или иной фильм или эпизод укладывался в голове. Всё непонятное – игнорируется и отметается. Главным критерием для зрителя служит интерес – интересно или не интересно смотреть тот или иной материал – фильм, рекламный ролик, репортаж и т.д. При этом интерес может вызывать не обязательно что-то новое. Многие люди с большим интересом по нескольку раз пересматривают старые кинофильмы и видеоклипы, при этом они вряд ли анализируют причину этой своей тяги к повторным просмотрам.

В одном из своих обзоров мы уже писали о том, что креатив – как правило – взращивается в «лабораториях». Это результат работы команды. Ни один великий режиссёр ничего не сможет сделать без съёмочной группы, которую он же и укомплектовал. Не следует ориентироваться на исключения, они бывают, никто не отрицает, но исключения – есть исключения.

Если говорить о видеорекламе, то именно этот формат видео больше и острее всего нуждается в креативе, и в то же время зрительский закон восприятия рекламы – является самым шаблонным. Здесь тоже всё просто: если не интересно, рекламу пропускают, причём с раздражением.

Но в конечном счёте ответственность за то что «не интересно» лежит на самом заказчике рекламы. Это он принял и подписался под тем, что сняли, и наверняка он же и диктовал свои условия, ставил ограничения и т.п.

Откроем один секрет: хорошей рекламы всегда было мало, потому что делать её способны единицы. Талант никак не размножить. Невозможно себе представить, чтобы в соответствии с потребностями рынка рекламы резко возросло количество тех людей, которые способны «креативить». Откуда и с чего? Именно по этой причине нередко мы и призываем своих клиентов серьёзно задуматься над тем – точно ли требуется для поставленных задач «креатив».