Секрет эффективной рекламы

Почему мы смотрим... сериалы?

Однажды мы уже рассуждали о том, что классической ошибкой, которую допускает рекламодатель в отношении видеорекламы, является стремление втиснуть в один короткий ролик как можно больше информации, характеристик товара или услуги, и вообще как можно больше картинок или кадров.  Всё это делается ради экономии бюджета, поскольку никто не хочет оплачивать производство серии роликов. А эффективна-то именно серия. Многие до сих пор заявляют, что  «сериальность» в отношении любого видеоконтента диктуется исключительно производителями контента, например, телевизионного. Увы, эксперты, разбираясь в этом вопросе, пришли к иному выводу. Как ни странно, но вживаться, втягиваться во что-либо, в события и жизни на экране – это абсолютно естественная потребность средне-статистического человека. Если мы копнём вглубь себя, то наверняка обнаружим, что даже в раннем детстве мы не любили расставаться с героями и любимыми персонажами, пересматривали фильмы, перечитывали книги, не могли дождаться, пока покажут какую-либо серию кино. И поверьте, за последние 20-30 лет мало что изменилось по сути. Конечно же, изменилось телевидение и вообще медиапространство, но зритель остался зрителем.

Главный в рекламе – зритель

Одно время рекламодатели не могли понять, почему реклама стала так раздражать, и что с этим делать. Впрочем, решения им подсказывали – те же телережиссёры, и вообще люди, которые (в отличие от многих рекламодателей) думают, прежде всего о зрителе. Рекламодатель думает о своей прибыли и о зрителе думать совсем не хочет. На это зритель ему отвечает полным равнодушием и нажатием кнопки «пропустить», как только начинается реклама и сразу ясно, что это реклама, к том уже та, которую он уже сто раз видел. Таким образом, первый секрет эффективности вполне прост и очевиден: если речь зашла о видеорекламе, то думать нужно, прежде всего, о зрителе. Никто не отрицает, что человек в принципе начинает реагировать на то или иное рекламное видеосообщение со второго, а то и с третьего-четвертого раза. Есть мнение, что человек должен посмотреть рекламу и вовсе 5-6 раз, чтобы что-то в нём «щёлкнуло», и тогда после просмотра он зайдёт на сайт и что-нибудь купит, либо пойдёт за товаром в магазин. Однако речь не идёт о том, что человеку нужно показывать всё время один и тот же ролик.,

Миф о продающих видео

Наверно, «миф» – сказано всё же довольно громко. Продающие ролики и в самом деле бывают таковыми, правда, «работают» они при особых условиях. Например, если речь в рекламе идёт о довольно редком и новом товаре, продаваемом по бросовой цене. В этом смысле продающий ролик может быть и вовсе лишён всевозможных «художеств», и составлен по принципу видеообъявления. Все гораздо сложнее, если рекламируются услуги. Кстати, рекламу медицинских услуг, пожалуй, следует вынести в отдельную тему. Но в целом суть такова, что продать услугу посредством видеорекламы труднее, чем товар. Товар можно продемонстрировать, показать со всех лучших сторон, а для услуги в большей степени подходит наглядный сюжет. В любом случае «продающий» ролик обычно основательно чем-то «обставляют», связывают с какой-либо неслыханной акцией, скидкой, либо делают какую-то другую начинку. Однако надо признаться, что и этот рецепт действует совсем небезотказно. Слишком многое зависит ещё и от того – где, когда и кому показывается видеореклама.

Мечты и эмоции

Можно бесконечно спорить о том, что зрителя «прошибает» больше – «правда жизни» или вымысел. Если в глаголе «прошибает» мы заменим букву «о» на «и», то глагол станет точнее. Человеку свойственно жить мечтами. Исключений немного, почти все любят мечтать, а женская половина человечества – уж тем более. И тут уж как ни крути, но основная масса тех, кто смотрит рекламу и реагирует на неё – это женщины. Реклама мужских сорочек или брюк – это не для мужчин вовсе. Именно по этой причине видеореклама всегда должна быть красивой, она должна убеждать художественно. Женщины хоть и весьма рациональны, но в всё же не один рационализм ими движет. Покупая рубашку или свитер для мужа или для себя, они хотят чувствовать, что они приобщились к сказочному миру моды или стиля. Есть, конечно, реклама, которая действует и на мужчин, или только на мужчин, но это особые случаи, да и по сути воздействия она ничем не отличается от «женской» модели рекламы, потому что в основе любого импульса, который заставляет человека совершить какое-то действие (купить, позвонить, прийти на консультацию и т.п.), лежит только эмоция, а не информация. Именно об этом важно не забывать. Многие рекламодатели тратят неимоверные деньги на создание роликов с «крутой» инфографикой или 3D-графикой, и с удивлением обнаруживают, что эти ролики малоэффективны. А ответ почему — ясен и прост.

Uran tv смета на съёмку

БРИФ

Если вы любите, когда вас подробно расспрашивают о вашем бизнесе или о вашей творческой задумке, то просто позвоните нам. Если же вам нравится письменная форма общения, то можете скачать бриф (формат Word), заполнить его и прислать по электронной почте.

Договор на видеосъёмку

Договор

Стандартный договор подразумевает оказание услуг в рамках полного цикла видеопродакшна и цифровой фотографии.

Технология производства видео

СМЕТА

Если вы впервые замышляете серьёзный проект, настоятельно рекомендуем ознакомиться с краткой информацией о том, как составляется смета на производство видеоролика и скачать пример сметы со средней степенью детализации затрат.

Составление сметы для видеоролика

ОНЛАЙН-КАЛЬКУЛЯТОР

На нашем сайте можно рассчитать примерную стоимость видеоролика. Предварительная сумма отражает затраты на 1 съёмочный день и некоторые смежные и дополнительные услуги.

Безналичная оплата услуг

Основная система налогообложения

  • электронный документооборот
  • договор с ООО «Урановый Век»
  • специальные условия обслуживания юридических лиц

Упрощённая система налогообложения

  • без НДС
  • договор с ИП, электронный документооборот
  • для частных проектов с малыми бюджетами