Секрет эффективной рекламы

Можно бесконечно спорить о том, что зрителя «прошибает» больше – «правда жизни» или вымысел. Если в глаголе «прошибает» мы заменим букву «о» на «и», то глагол станет точнее. Человеку свойственно жить мечтами. Исключений немного, почти все любят мечтать, а женская половина человечества – уж тем более. И тут уж как ни крути, но основная масса тех, кто смотрит рекламу и реагирует на неё – это женщины. Реклама мужских сорочек или брюк – это не для мужчин вовсе. Именно по этой причине видеореклама всегда должна быть красивой, она должна убеждать художественно. Женщины хоть и весьма рациональны, но в всё же не один рационализм ими движет. Покупая рубашку или свитер для мужа или для себя, они хотят чувствовать, что они приобщились к сказочному миру моды или стиля. Есть, конечно, реклама, которая действует и на мужчин, или только на мужчин, но это особые случаи, да и по сути воздействия она ничем не отличается от «женской» модели рекламы, потому что в основе любого импульса, который заставляет человека совершить какое-то действие (купить, позвонить, прийти на консультацию и т.п.), лежит только эмоция, а не информация. Именно об этом важно не забывать. Многие рекламодатели тратят неимоверные деньги на создание роликов с «крутой» инфографикой или 3D-графикой, и с удивлением обнаруживают, что эти ролики малоэффективны. А ответ почему — ясен и прост.